Monarch advertising sign, Historisk reklameskilt i Providencia, Chile

Monarch reklameskiltet er et neon-tagdisplay på Rancagua Street i Providencia med mekaniske og elektriske komponenter. Konstruktionen viser de tekniske muligheder, som annoncører havde til rådighed for at fange opmærksomhed i den periode.

Skiltet blev installeret i 1955 af virksomheden Luminosos Parragué for at reklamere for Monarch øl. Det modtog officiel anerkendelse som nationalt monument i Chile i 2010.

Skiltet repræsenterer en form for kommerciel kommunikation, der var udbredt i Santiago i 1950'erne, og viser, hvordan brands formede bylandskabet i den æra. Det står i dag som et eksempel på, hvordan reklame blev en del af byens visuelle arv.

Skiltet er synligt fra gaden og lyser efter solnedgang, hvilket gør det ideelt for aftenbesøgende. Stedet er nemmest at udforske til fods, mens man går gennem kvarteret.

Skiltet har et stiliseret champagneflaskedesign, selvom det oprindeligt reklamerede for øl, hvilket afspejler virksomhedens ambition om at skabe et eksklusivt image. Det elektromekaniske system tillod bevægelige dele, der fangede forbipasserendes opmærksomhed.